目前国内优质IP资源已经所剩不多，假若继续沿着现阶段盲目争夺的态势演变，未来公司购买的IP或将成为烫手山芋，哪怕是超级IP，也有可能面临亏损的风险。面对虚高的价格，业内急需摆正态度，让市场回归理性
文《小康》记者吴洁
不知不觉间，2016年已经走近尾声。纵观2016年的文化消费市场，“IP”概念依然备受关注。电影《从你的全世界路过》，改编自同名热门网络小说，上映后凭借6.06亿元票房领跑十一黄金周；《老九门》、《微微一笑很倾城》等IP改编剧不仅获得了高收视和高点击量，其衍生游戏也获得了不俗的下载量；演出市场上，脱胎于人气小说、大热电影《失恋三十三天》的同名话剧也正在北京天桥艺术中心火热开演……
整个文创产业依然在热火朝天地炒作IP概念，无IP不成席，抢占IP资源已然成为一种颇为流行的行业现象。人们如何看待这一现象？这是虚假繁荣还是文创产业的一个必经阶段？该如何理性挖掘IP价值？
IP时代到来
“IC、IP、IQ卡，统统告诉我密码！”很多年前，当《天下无贼》中范伟喊出这句话时，电影院里爆发出的是哄堂大笑。当时，在多数观众脑海里，“IP”这两个英文字母还仅仅意味着一种能够储值的电话卡。
后来，IP的概念慢慢变成网络的一个地址，IP地址段。
而如今，大家争相谈论的IP，是英语“IntellectualProperty”的缩写，直译为“知识产权”。广泛意义上是指那些被广大受众所熟知的、可开发的潜力巨大的文学和艺术作品。IP的形式多种多样，既可以是漫画作品、文学作品、原创短片，也可以只是一个概念。“其实，现在在文创产业内，只要是大热的资源（关注度比较大）都可以叫IP。”影视剧盘点网宣传部经理李慧怡对《小康》记者总结。一个好的IP极具商业价值，它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等等娱乐产品。美国迪士尼公司即是运营IP的成功典范，依靠米老鼠、唐老鸭等广受欢迎的形象IP，衍生出主题乐园、玩具、服装等多种产品，收益远超动画片本身。
2014年，中国电影、游戏产业的高歌猛进，催热了“IP”一词。数据显示，2014年我国动漫产业发展态势强劲，总值超过1000亿元，与2013年相比增长了14.84%。而电影产业方面，2014年我国总票房约为296亿元人民币，以36%的增长速度狂飙，已成为全球第二大电影市场。这一年“小时代”系列、《匆匆那年》《同桌的你》等由小说或歌曲改编而成的作品在市场上纷纷取得高票房，IP开发热潮到来。
在中央财经大学文化与传媒学院院长、教授魏鹏举看来，IP开发热潮的到来是我国文创产业发展势头迅猛的必然体现。随着国家对文化产业成为国民经济支柱性产业发展目标的提出，在政府大力推动和民间资本的热捧下，我国文化产业实现了高速发展，在互联网产业引领下，IP产业链的开发已初步形成。
招商证券发布的报告显示，上游的IP储备与交易、中游的内容制作与运营、下游的衍生品市场，这三者形成了完整的IP产业链，三者互通将打造出超万亿元IP市场。
资本无IP不成席
资本拥有最灵敏的嗅觉。于是，2015年开始，影视和游戏企业竞相追逐IP，人们坚信得IP者得天下。
以儒意影业为例，其购买网络小说《致青春》版权，电影由赵薇执导，这部电影投资只有6000万，但最后的票房高达7.2亿。
从儒意影业官网中列出的作品可以发现，尽管只有17部作品，但绝大多数为票房或收视率成绩较好的作品，包括电影《致青春》、《老男孩之猛龙过江》《小时代3》等，其中《致青春》票房7.2亿，《老男孩》票房超2亿，《小时代3》票房接近6亿。
电视剧则有《北平无战事》、《琅琊榜》、《芈月传》等，短短数年时间，投资IP生意让这家名不见经传的公司走进了人们视野，目前儒意影业估值已高达27亿元。
巨大的投资效益无疑使进军IP开发同样成为互联网巨头们的共同选择。
百度成立了百度文学，并签约影视、游戏等多家合作伙伴，进行IP产业链开发；腾讯收购盛大文学成立阅文集团，以文学为源头，打造IP在线下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现；阿里推出“阿里鱼”平台，定位于IP授权交易平台，在天猫等平台商家和影视剧、游戏等版权方之间，扮演中间交易角色……
资本与巨头的参与，使得IP主要来源的网络小说作品短时间内被一扫而空，大量的IP资源被收购囤积。
“利用成熟IP开发产品的最大好处是可以降低投资风险。”李慧怡分析称，热门IP本身就自带话题性，将它们改编成影视剧、游戏等产品更容易吸引既有粉丝的关注。
游戏产业的市场反应佐证了李慧怡的看法——有数据显示，有IP的手机游戏下载转化率是无IP游戏的2.4倍，收入则是无IP游戏的2倍。
“其实，说白了，知名IP所产生的强大吸金力就是品牌效应。”文化品牌所产生的效应，不管我们承认与否，都具有极大的商业诱惑力。在泛娱乐投资领域，没有IP，举步维艰。这也正是资本与巨头们争相抢占热门IP的重要原因。
拥有IP≠盈利
值得注意的是，即便IP有如此突出的吸金效应，但拥有IP也绝不意味着就可以拥有绝对的盈利能力。
今年十一黄金周，乐视影业把《爵迹》当做押宝影片，联手狮门影业准备将《爵迹》推向全球市场。之所以对《爵迹》有此种预期，缘于它是一个典型的大IP电影制作。其11位主演和郭敬明的微博粉丝量总和超过1.95亿。
上映之初，业内人士都在10亿、20亿地猜测着这部集合了郭敬明、群星、IP、全真人CG的片子将会是粉丝电影的全新里程碑。
但这一次似乎观众并不买账，截至10月26日《爵迹》仅收获3.81亿元，当日票房仅8万。单从票房数字来看，3.8亿票房不算低票房。但从公开的数字显示，《爵迹》的投入达2亿，算上宣发的费用，这是一部不赚钱的电影。这一结果似乎是出乎意料的。郭敬明在参加路演时，更哭诉观众不买单。
而此前同样是郭敬明作品的《小时代》系列，集合群星与IP概念，电影累计票房高达15.1亿，成为华语系列电影最高票房，郭敬明一度成为电影票房的保证。
腾讯视频总编辑王娟表示，IP不是万能的，在当下单纯追逐IP的热潮中，更需要冷静。影视文化产业归根到底是内容主导产业，如果对内容重视不够，即使热门IP也很难获得市场认可。
其实，今年国产剧几乎没有出现一部爆款剧，特别是IP改编的大多数是“扑街”局面，湖南卫视也曾因此遭遇滑铁卢。为什么会这样？李慧怡的解释是，“其实不是IP本身的问题，而是和如今制作方与电视台之间盲目开发有关，培养出一个好IP的难度无需赘述，能做到环环相扣、精雕细琢，实属难事。”粗制滥造被市场诟病，粉丝并不会持续买单。大众消费在一轮又一轮IP改编下陶冶了情操，审美也在吐槽中不断提高，IP作品最终得依靠优质内容吸引观众。
让市场理性回归
先知先觉者创造，后知后觉者跟随，不知不觉者消费。虽然业界对IP热潮的市场反应不同，但唯一能达成共识的是，版权的价格在不断翻番。业内人士介绍说，近一两年网络IP版权费一涨再涨，3年前10万元一个，如今随便一个IP就是100万元，有的甚至可以达到千万元高价。
例如去年年末大火的推理小说《清明上河图密码》，该小说原地复活了清明上河图824个人物，刚出版没多久，就被光线影业、阿里影视联手以天价购买，创下版权交易记录；《余罪：我的刑侦笔记》热销没多久，就被上百家影视机构哄抢；《藏地密码》的影视版权价格更被爆炒到上亿英镑。
而前不久根据畅销小说改编的古装大剧《如懿传》开机，早在开拍前，腾讯视频就以单集900万（共90集）的价格买下了该剧的网络独家版权，刷新了此前《芈月传》单集200万的纪录。同时，东方、江苏两大卫视分别以单集300万的价格购得该剧首播版权，加上2、3轮和海外版权，业内人士估计《如懿传》影视剧的版权收入很可能达到15亿元。
在业内看来，目前国内优质IP资源已经所剩不多，很快就将耗尽，假若继续沿着现阶段盲目争夺的态势演变，未来公司购买的IP或将成为烫手山芋，哪怕是超级IP，也有可能面临亏损的风险。面对虚高的价格，业内急需摆正态度，让市场回归理性。
与此同时，在高昂的版权费之下，不断出现的版权纠纷亦是一个不可忽视的问题。
《匆匆那年》小说作者九夜茴要求某视频网站停止播放网络剧《匆匆那年：好久不见》；悬疑小说家周浩晖起诉电视剧《美人制造》涉嫌抄袭其小说《邪恶催眠师》……业内人士预测，由于IP价格被炒高，今年的著作权纠纷将会更集中。
国家知识产权局保护协调司副司长张志成对《小康》记者表示，知识产权、特别是著作权是文化、影视、游戏、出版等产业发展的根本。这些领域知识产权纠纷频频发生，一方面说明相关产业竞争激烈，企业知识产权意识不断增强，越来越多地把知识产权作为竞争工具，另一方面，也说明相关企业在运用和保护知识产权方面需要进一步提高能力、加强战略管理。
投资IP只是开始不是结束
从10月底开始，各卫视平台陆续进入招商季，在推介会上，大IP、大制作的电视剧如期出现在2017年一线卫视排播表上，电视台新一轮争夺收视战即将打响。
对此，魏鹏举分析认为，如果大家依然采取短期“竭泽而渔”的模式进行IP运作的话，那么就很难维持长期原创力的价值和创新。“IP产业链的开发就像培育一粒种子，是精心呵护，还是直接拿来做饭吃，对待它的方式不一样，导致的结果也必然不一样。”在魏鹏举看来，制作方与IP提供方分工合作，各取所长，从而提升作品质量，达成商业利益最大化，这是IP产业链未来发展的重要方向。“如果单纯利用IP带来的‘粉丝经济’进行一次性开发，无疑是对IP的过度消费，很可能毁掉一个优质IP。”
在IP的“老树”上开出“新花”，通过与影视产业、文学、动漫、游戏等领域的跨界融合进行模式创新，创作出不同业态的精品，丰富IP内涵、提升IP价值，从迎合消费需求转为主动引导消费需求，魏鹏举表示，这才是IP开发持续健康发展的必由之路。
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