近日，国家新闻出版电视剧司对外公布了2016中国电视剧选集。选集中的作品基本代表了中国电视剧生产、创作的最高水准，也是2017年中国电视剧创作的重要风向标。在这20部作品中，被行业和誉为“中国影视营销国家队”的君和宣传推广的6部大剧——《解密》《陆军一号》《彝海结盟》《东方战场》《小镇大》《三八线》荣誉入选，充分彰显了君和的营销创新能力与综合实力。
每年，国家新闻出版电视剧司都会对外公布上一年评选的中国电视剧选集。其既是回顾总结上一年度电视剧的参照系，也是把握主管部门提倡的电视剧创作线的案例集。
一些业内人士评价称，相比往年入选名单，2016年品质剧的数量有了明显增长。这20部年选电视剧涵盖了多类型的精品，既有《海棠依旧》《彭德怀元帅》《东方战场》《彝海结盟》等主旋律剧，也有《父亲的身份》《解密》等谍战剧，还包括《好先生》《小别离》《欢乐颂》等与时代同频共振的现实生活剧。其中，《解密》《陆军一号》《彝海结盟》《东方战场》《小镇大》《三八线部大剧均由君和负责宣传推广。对此，君和副总裁兼CEO李军表示：“多年来，君和推广作品荣获了很多项，已经证明君和以‘故事营销’为核心，挖掘受众‘共鸣点’，运用全渠道手段，给每部作品‘定制化’推广的特色营销获得了市场和业内的肯定。此次君和6部推广剧入选年度电视剧，更是对中国优秀电视剧的褒，也是对中国影视新营销的鼓舞和推动。”
作为中国影视剧推广的团队，君和一直以专业高效的运作能力备受业界瞩目。多年的影视推广实践中，君和始终注重思维创新，紧跟传媒趋势和受众，探索实践出了移动营销、新闻故事营销、定制营销等独具特色的营销方法。随着全时代的到来，君和前瞻性地做起了新打头阵、传统跟进的整合营销，并利用微博、博客、微信、论坛、贴吧等“营销面包”进行发酵，形成话题浪潮。除了渠道的多元化，君和在运用整合营销的同时更强调精准，根据不同剧目设计不同的策略，有重点地选择不同的组合。
以此次入选的作品为例，《解密》是一部主旋律剧，且要作为唯一原创建党95周年献礼剧在湖南卫视，君和立足七月建党献礼季，围绕“热血”、“”、“奉献”等主题，高举高打地推出了一系列主题文章和剧评，高度肯定该剧对年轻人感受国家意识和民族奉献、社会正能量具有重要的现实意义。其次，在基本的主题营销设计之外，君和深入发掘了《解密》每一集的笑点和泪点，并随着剧集，有节奏地；《陆军一号》聚焦中国第一支空中突击旅，展示了新时期中人的担当、价值追求和家国情怀。作为《陆军一号》的营销方，君和着眼于该剧题材的独特性，把它定位为“中国版的《壮志凌云》”，围绕“高压拍摄引发片酬热议”、“大揭秘之航拍风景秀”、“秒杀主演的真家伙”、“天价装备圈粉军迷”、“男女主表情变斗图神器”等话题持续挖掘该剧看点，传达主创精益求精的创作态度，响应习“能打仗、打胜仗”的号召，突出《陆军一号》在内涵上的价值所在，从而奠定了《陆军一号》“正能量标杆剧”的形象。李军表示：“在具体项目推广中，君和的营销团队不仅能策划出一流的宣传策划案，还能通过多元化渠道和手段，快速开展全营销，实现影视剧‘高度、深度、美誉度’的立体化推广，最终取得了良好的市场反响和口碑。未来，我们将再接再厉，继续优化升级，用实力和成绩为中国影视产业服务，为打造中国文化品牌服务。”
推荐：
删除。
网友评论 ()条 查看