延安特大凶杀案古装剧里出现购物网站、剧里主角喝着21世纪的饮料，如此“惊喜”的品牌植入已经成为当前影视行业娱乐营销的一大槽点，甚至取代影视作品本身成为受众最津津乐道的话题，对品牌主和影视作品双方都是严重的。
除了植入生硬，影视作品和品牌主的营销策略和节奏无法同步，娱乐整合营销方式缺乏系统与全局的策略思考，制片方、发行方与代理商之间沟通碎片化等，更是当前娱乐整合营销的痛点所在。
而如今，这些老问题有望得到根治：“电视剧第一股”华策集团和全球营销公司奥美集团在近期达成了战略合作。
4月2日，华策和奥美签订战略合作协议，宣布双方成立“华策奥美娱乐营销坊”，从品牌战略、品牌突破、品牌创新的高度创造品牌娱乐营销新模式。
一方是国内最大的精品剧出品方，一方是全球营销公司，优势内容资源与精准策略强强联合，娱乐整合营销的玩法要迭代了。
一直以来，植入生硬都是娱乐整合营销的一大痼疾。尴尬的口播、扎眼的Logo露出、调性不符的品牌，都让受众分分钟出戏，《深夜食堂》秒变“恐怖食堂”、《欢乐颂》秒变“广告颂”。
品牌植入一个较为隐蔽的坑是调性和受众的不相匹配。比如富家千金女主角所用的洗发水却是超市里随处可见的低端品牌，就是广告品牌与影视作品调性不合，也有品牌方找错了植入对象，只能让品牌面对非目标受众作无效露出。
在植入的场景上，目前大多数影视剧都是弱关联性场景植入，大量与剧情无关的品牌Logo出现。比如某部都市职场电影一开场就是大量与剧情无关的弱关联性场景植入，镜头依次扫过某电脑品牌巨幅户外广告、某银行Logo、某超市店门Logo等，这种简单的植入让电影场景成为视频版广告黄页，严重影响受众观感，让人反感和跳戏。
不仅植入与剧情分离，更有的植入严重不合逻辑，如植入品牌与角色身份不符，甚至与影视剧时代背景不符。比如女朋友肠胃不舒服，男友贴心地端出了一碗品牌Logo清晰的泡面，再如受到捐助的单身母亲到捐助者家中道谢，带的礼物却是某高端品牌白酒，这都是与剧情逻辑严重冲突的植入，更不用说古装剧里让角色使用当代品牌这种“穿越性”桥段了。
目前所有这些植入陷阱，都根源于目前品牌方与影视出品方之间未能实现有效对接。目前的影视剧生产链条中，品牌植入是一个严重滞后的环节，这就导致大量植入需求只能在剧目拍摄阶段介入，甚至只后“补拍”。由此，故事逻辑和场景合都无从周密考虑，品牌与作品调性的匹配就更难以了。
此外，目前品牌植入创意的主要提案方是广告代理公司，影视公司一般不参与，而只是被动接受品牌植入需求，甚至有不少影视行业从业者抵触和反感品牌植入，这就导致了影视剧品牌植入严重向品牌商一方的需求倾斜，品牌植入生硬突兀也就在所难免了。
植入生硬只是目前娱乐整合营销的困局之一。近年来，娱乐营销的深入快速发展给影视公司、品牌方以及营销代理机构提出的研究课题还有很多。
例如，在合作中，众多的影视资源和品牌主的营销策略和节奏经常无法同步。很多时候，品牌主希望对优质影视剧进行产品植入时，但影视剧已经完成了拍摄；影视内容制作方寻求优质品牌合作机会时，又错过了品牌主的新品宣传节点。
又例如，国内影视娱乐行业的营销方式缺乏系统的策略思考，品牌容易在杂乱无序的追热点、蹭热度中“打游击”，失去主动权。
此外，娱乐营销案的实际策划和执行是一个复杂的运作过程，需要制片方、发行方与代理商之间实现流畅的沟通与合作。如何优化管理流程，也是一个值得探讨的话题。
此次华策与奥美牵手合作，成立“华策奥美娱乐营销坊”，中心由双方的副总裁、总监及以上级别的高管担任，并以此为平台，从品牌战略、品牌突破、品牌创新的高度创造品牌娱乐营销新模式，挖掘其市场价值和商业价值，共同建立行业内的影响力和领导力。
同时，华策将其海外发行内容资源储备，奥美更好地帮助国内品牌拓展国际化发展空间，借助华策影视集团的海外发行优势，探索并打造致力于提高品牌国际影响力的软性产品与通道。
双方合作之后，可以更好地互通需求，了植入效果符合剧情需要和故事逻辑，避免演员“尬演”、观众辣眼睛的情节。
品牌主也能跟随影视作品的创作和剧宣节奏，系统性、全局性地掌握整个营销策略，双方在的节奏把控上形成合力，一波一波引领娱乐话题，始终占领社交媒介话题榜和热搜榜。
而且，一方是精品剧出品方，谙熟如何把脉市场、制造爆款，一方是全球营销公司，市场洞察精准，谙熟品牌发展的脉动，双方强强联合能够输出更好的品牌营销创意、策略、执行、评估全方位一站式服务，为品牌主量身打造最佳营销方案。
作为国内最大的电视剧网剧出品方，华策影视在规模产量、全网量、市场占有率、海外出口额等各个指标上都稳居全国第一，在卫视收视和视频网络点击排名前十名中均占比30%，2017年，华策出品的《三生三世十里桃花》《楚乔传》两部作品播放量双双突破400亿。可以说，作为影视剧龙头公司，华策在娱乐整合营销方面的潜力尚未得到充分挖掘。
“华策出品”不仅意味着收视保障，华策在娱乐营销上也已有众多成功案例，拥有丰富成熟的整合营销操盘经验。2017年，《三生三世十里桃花》的热播就让合作品牌泸州老窖的桃花醉系列款款脱销。
2016年，华策出品的《微微一笑很倾城》与《倩女幽魂》手游进行了一次深度的营销联动。剧中几乎所有涉及游戏的内容都通过《新倩女幽魂》完成了原汁原味的还原，不仅让剧中的游戏世界更加真实，手游也匹配了剧情中的抢亲等玩法，让玩家在手游中也能感受到原汁原味的“微微一笑很倾城”，毫无违和感。
《微微一笑很倾城》电影版8月12上映，次日《倩女幽魂》手游免费榜的排名开始攀升，从300开外的爬到了100以内，截至8月26日冲上了免费榜第4、畅销榜第9的，关键词“微微一笑很倾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增长了60多倍。
而且，在影视“出海”方面，华策也远远走在了行业前列，目前已成功将1万多小时的影视剧行销至全球180多个国家和地区，在影视出海领域的市占率达到近20%。因此，品牌主可以借助华策的国际合作资源优势，大大拓展海外影响力。
2018年，华策拥有多达18部的豪华网剧片单，总集数达到848集以上，其中《甜蜜暴击》《创业时代》《橙红年代》《独孤皇后》《悲伤逆流成河》等都是大卡司、大制作的爆款“预定”剧目，华策仍将保持在头部内容市场份额的领先优势。
除了在内容产出方面的绝对优势，华策还组建了业内顶尖的整合营销团队，成立了整合营销中心，成为影视行业第一家专门成立营销中心的公司。为此，华策邀请了国内领先的大型整合营销集团华谊嘉信前全球业务总裁徐浩宇加盟，可以说，为发力娱乐整合营销，第一家吃螃蟹的华策也已经做好了人才和团队储备。在不影响剧目质量的前提下，为发掘自身娱乐整合营销的巨大潜力，华策已迈出了一步。
可以说，此次“电视剧第一股”华策集团与全球营销公司奥美集团的牵手联姻，意味着一次从资源匹配，到操作流程，再到创意呈现形式的迭代式创新：娱乐整合营销的玩法要变了。
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