影视舆情周报：电影大盘略回暖电视剧市场又迎换新季

　　3月18日-3月24日共上映影片10部（包括前期仍在热映的影片），其中国产片3部，进口片7部（上映院线数量较少影片未计入），整体在映影片数量仍在不断减少。本周上映的新片共3部，其中国产片2部，进口片1部。

　　在类型分布方面，影片类型数量较前一周相比有所减少，悬疑/惊悚和传记类型影片从榜单上消失。除动画/奇幻和爱情类型影片占比略有增长外，其他类型影片均出现不同幅度的减少，其中喜剧类型影片跌幅最大。

　　在总票房方面，根据专资办相关数据显示，3月18日——3月24日电影大盘报收6.5亿，较前一周相比增长了。虽然本周的总票房较前一周相比有所增长，但单日累计票房却又在3月23日（周五）创出了新低，当日仅报收3239万，新片的点映仍未给电影大盘带来太多的助力。

　　在无强片竞争的情况下，《与野兽》毫无意外地夺得了本周的冠军宝座，本周累计将30996万的票房收入囊中，至今累计票房已破5亿；《金刚：骷髅岛》凭借点映票房和3月24日一天的票房成功跻身排行榜，位列第二名，累计票房已破4亿；另外新片《欢乐喜剧人》也凭借1596万的票房成绩上榜，位列第六名，斩获大无数的文艺片《八月》却无缘榜单。

　　评分方面，本周的平均分为7.73分，较前一周相比减少了0.02分；《金刚狼3：殊死一战》评分下降0.1分，因此《爱乐之城》凭借8.4的评分独占鳌头；除《金刚狼3：殊死一战》评分略有下降外，《欢乐好声音》的评分也略有下降；新上映的电影中仅《八月》一部影片得以上榜，而《最终幻想15：王者之剑》则因此从榜单上消失；整体来看，本周的评分排行榜除评分略有下降外，影片排名未发生太大的变化。

　　《麦兜响当当》是一部2009年的动画电影。该片于2009年7月24日在中国上映，是麦兜系列电影首次登陆中国。2017年3月24日，影片在中国重映。

　　这部影片由谢立文编剧并执导，吴君如、黄秋生、詹瑞文主演配音，是“麦兜”系列的第四部电影。影片讲述了当其他小朋友都在暑假四处游玩时，家境贫寒的麦兜因为妈妈北上武汉做食肆生意，被“暂寄”在武当山的武术学校“太乙春花门”学习太极拳。武当山上没有电视、没有空调，在孤单的夜晚里，麦兜忍不住寂寞，常常独自落泪。但他仍然勤学苦练，终于以一套又闷又慢的太极拳参加“打遍天下无敌手世界幼稚园级别武术大赛”，与李小龙、袁和平等人的对擂。

　　在国内，经典影片重映始于2009年王家卫的《东邪西毒》，这部影片仅仅花费几百万元进行修复，然而打着“纪念张国荣”的口号，收获了近4000万元的票房。自此，业内看到了影片重映的商机，观众也得以熟悉“影片修复”的概念。电影重映的契机包含了情怀与技术两大主要因素。前者打造“情怀牌”，借老片追忆过去，缅怀故去影人，观众的怀旧情绪，吸引观影，比如《东邪西毒》、《倩女幽魂》、《新龙门客栈》等影片的重映。后者则凭借新时期下技术的演进对影片进行修复或者3D打造，比如2012年《泰坦尼克号》3D版的重映。

　　而有自认为，《麦兜响当当》的重映是为了填补近期内地影片的空缺，应对引进片荧屏的攻势。3月份中国电影场面冷淡，前20天一共上映20部电影，包括14部国产片和6部引进片。引进片《乐高蝙蝠侠》、《金刚狼3》、《与野兽》等都收获了票房和口碑的双双胜利，而占据数量优势的国产电影却基本沦为炮灰。在内地电影纷纷扑街，进口电影票房与口碑持续发酵的背景下，《麦兜响当当》的重映担当了填补内地优质电影空缺的重任。上映四天票房达800多万，一定程度上拉动了内地票房的增长。除此之外，麦兜系列的经典情结引发自人热议，他们认为，如今在互联网的推动下广为的“毒鸡汤”以及故作正经的热门言论令人无语凝噎，现今越为笨拙而简单的憨气话反倒更容易击中，获得认同。

　　主流对《麦兜响当当》的报道相对较少，热度不高，大多聚焦影片重新上映时间、内容等基本信息，关于影片重映的深层报道以及情怀回忆的文章数量都极少。

　　截至目前，《麦兜响当当》在豆瓣网共有短评18086条，长评567条。豆瓣评分7.4分，综合星级四星。其中，17.8%的豆瓣网友给予了五星评价，40.6%的豆瓣网友给予了四星评价，35.3%的豆瓣网友给予了三星评价，三星以下评价占6.4%。

　　豆瓣上的热门影评大多是2009年影片最初上映时的评论，但最新的评论风向与首映时大致相当，网友们对影片所传达的纯真情感所打动，同时也表达了对过往时光的怀念。

　　随着不少影片通过重新修复上映取得了不错的票房成绩，不少手握经典老片版权的电影片商将经典影片推向了新时期的电影市场舞台。国内影片重映的标杆事件是2012年《泰坦尼克号》的重映，詹姆斯·卡梅隆用3D技术视觉重建了影片，并引发观影热潮，在中国收获了接近10亿元人民币的票房。对于好莱坞影片来说，其影片质量突出，剧情内容经典，3D转制重映是吸金的新方法。但是从国内市场实际情况来看，多数影片质量和口碑都经不起市场的再次，经典国产影片数量较少，且并不能完全适应3D化的。

　　《麦兜响当当》的重映从票房趋势上来看将获得千万入账，不论其初衷是为了吸金还是为了填补优质国产片的空缺，从观众以及自的舆情来看，影片的内容和质量是大家最看重的地方。影片重映要么能够成为观众情怀的催化剂，要么就将陷入“炒冷饭”的危机。通过借势经典进行影片营销，依靠技术改制提高影片质量，改渠道供给拉动为内容供给拉动，将成为影片重映的重要战略举措。