冯小刚的新作《我不是潘金莲》于7月27日在京举办发布会，正式宣布将于9月30日上映、杀入国庆档，面对同档期的其他影片，冯小刚认为根本不存在PK关系，因为“早已过了跟谁PK的阶段”，素有小钢炮之称的他再次提到画面遮幅时，还飙出了。当天，除了导演冯小刚、编剧刘震云和女一号范冰冰之外，七位男星也首次亮相，分别是大鹏赵立新于和伟张译李翰郭涛刘桦。
冯小刚曾透露《我不是潘金莲》中有28个男演员，这些人全部都是绿叶、来陪衬范冰冰这朵红花。发布会上，大鹏、赵立新、于和伟、张译、李翰、郭涛和刘桦这七位男星一起出现。大鹏扮演法院院长王，跟李雪莲是表亲关系，“她是我的大表姐，我是电影里第一个出场跟李雪莲打交道的人，她第一次（）想找到的人就是我。”赵立新扮演十年前的县长史为民，于和伟扮演的是十年后的县长，张译出演法院职员贾聪明。这四人都是官员，而其余三人则与李雪莲有一些感情纠葛。
李翰扮演李雪莲的前夫秦玉河，他认为这个角色是“有直男癌的极品前任”，有洁癖，戏里给自己的老婆戴了绿帽子。刘桦则出演一个卖肉的老胡，一直喜欢李雪莲。郭涛扮演的角色戏份较多，名叫赵大头，跟李雪莲是同学、一直暗恋对方，被问到与范冰冰对戏的感受时，郭涛直言“挺爽的”。
距离《我不是潘金莲》上映还有两个月，目前已经有很多片名相似的影视作品出现，主持人张国立举例说有“他就是潘金莲”、“你就是潘金莲”等等，冯小刚则笑说“搭车作品”的出现应该怪刘震云，因为他“就搭了潘金莲的车”，还说潘金莲这个人物是公共财产、谁都能搭车。冯小刚还开玩笑称既然有这么多人爱搭车，下次就拍一个“不男不女”的人，“我们决定拍一个‘我不是李莲英’，太监，咱看看搭车的多不多，车也大了，弄一个大巴。”冯小刚还打算自己先搭车，“我自己的公司先弄三网剧、俩电视剧、一个话剧再加一个舞剧，还一歌剧。”
《我不是潘金莲》选择在9月30日上映，就面临着国庆档诸多强片的竞争，但对于这些问题，冯小刚丝毫不在意，张国立问他怎样杀出重围，他说：“杀出重围得有一个前提是必须在重围里边，我们这个片子比较麻烦的是我们在重围外边，跟人家长得都不是一个模样，你（指刘震云）了我杀出重围的快感。”
刘震云还透露，自己在写剧本之前冯小刚提出过四点要求，胸大一点、脑残一点、不说人话、洒点狗血，但剧本写好后冯小刚觉得严重不符合要求。冯小刚则国庆档的其他影片，“那六部电影差不多是一个意思，都是按照现在的这种能赚钱的模式来的。”
而在国庆档影片中，《爵迹》也是由范冰冰主演的，被问及此事，范冰冰说在那部戏里自己只是其中一个角色，但在《我不是潘金莲》里面是这么多演员衬着自己演戏。范冰冰回答之后，冯小刚接过话来，“我们早就过了跟谁PK的阶段，我们需要PK的是自己的作品。”他还说《我不是潘金莲》无法与别人PK，因为完全不同。
《我不是潘金莲》首款预告片的时候，就因圆形遮幅的画面引起了轩然大波，后来，冯小刚在首次发布会上也曾解释过。当天，张国立提及此事，透露出众人都在拍摄地婺源时，曾经爆发过一次集体。刘震云表示，当天晚上是以自己为首，张国立、王中磊等人也都反对，后来冯小刚摔门而去。
对此，冯小刚的解释是：“我用这个圆得到了自己创作同伙的，除了摄影师站在我这边，剩下的人没有一个站在我这边，我就不遗余力在解释为什么拍，一直到那天晚上喝酒，我为什么发那么大火摔门而去，我就想拍一个圆，你们丫谁不想投资你们丫就别投，我自己投资，所以我有很多道理但是我还就不想说了，我他妈就想拍了，没道理。”
小钢炮这番话说出之后，又表示其实多年来自己身边的合作伙伴经常唱反调，“这些人始终是站在我的，所以我没有被一帮人捧着变成泥，这个圆是我下来了，因为我很不希望在我老了之后后悔这件事儿。”
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