Nike选择了全球最流行的NBA游戏——这款俗称2K的在线篮球竞技10月份在北美地区首发，刚开售的前7日就在零售店卖出了超过110万份，还不算数字版。亚马逊买下的直播平台Twitch每月则吸引1亿人在线观看，公司的高级品牌合作经理JohnImah表示，流媒体社区里全是品牌们最希望沟通的15-35岁消费者。
Nike的新款凯里·欧文签名战靴Kyrie2上周末首发，但他们把发布会开到了网上。
他们找来了游戏公司2K和流媒体直播平台Twitch，在NBA2K16的游戏场景里直接和玩家球迷们交流。粉丝不用再起个大早去排队了，和他们平时一样守在电脑前看直播就行。
这周六，欧文会花一个小时在线回答网友的问题，然后操作游戏角色（克利夫兰的全明星阵容）和网友们对决，直播使用了游戏里的MyPark功能，进入一个定制的街头球场，任何战胜欧文的组队都能获得一双免费的Kyrie2签名球鞋。
NBA2K的营销副总裁AlfieBrody说，这是MyPark第一次举办这样的品牌活动，而它非常适用于玩家和粉丝的互动。Nike新球鞋的广告牌也能够出现在虚拟球场的边上。
Nike选择了全球最流行的NBA游戏——这款俗称2K的在线篮球竞技10月份在北美地区首发，刚开售的前7日就在零售店卖出了超过110万份，还不算数字版。亚马逊买下的直播平台Twitch每月则吸引1亿人在线观看，公司的高级品牌合作经理JohnImah表示，流媒体社区里全是品牌们最希望沟通的15-35岁消费者。
试着回想一下你近年来在电视上看到的Nike广告，如果想不起来，也没什么好惊讶的。把越来越多的精力投入到社会化媒体的营销里，正是他们在做的事情。尽管2015年Nike的营销费用上达3.2亿美元，但从2010年起的三年内，它花在美国境内的电视、平面媒体的广告费就削减了40%。
“通过在Twitch直播，Nike、2K和NBA能同时讨好很多人——媒体、游戏玩家、球迷和首发球鞋收藏者。”Imah这样评价。
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