做梦梦见掉头发
2018年,电影供给侧结构性成效突出,国产电影的市场主体地位突出。国产电影票房为378.97亿元,占票房总额的62.15%。全年票房过亿元影片82部,其中国产电影44部。全年共有20部国产影片票房超过5亿元,9部国产影片票房超过10亿元,影片《红海行动》以36.5亿元票房和0.93亿观影人次引领年度市场纪录,成为国产电影的突出亮点。
供给侧的另一亮点,是电影行业持续深化。《电影产业促进法》进一步深入实施,“证照分离”为市场带来更多活力。《国产电影复映暂行》《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》等政策措施陆续出台,为产业健康发展提供了保障。
2018年春节档就尝试了“限补令”,大年三十到正月十五期间,各大片方联手票补——全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元；单片票补数量不得超过50万张。春节档的“限补令”,并没有影响票房,依然大幅增长。从2018年10月1日起,有关部门取消第三方和影院自有渠道的线上票补,第三方线上售票手续费,未获得公映许可证的影片将无法开展预售。这些措施的实施,让自2014年开始影响电影市场的线上票补手段成为历史,电影市场竞争回到质量和内容的竞争。
市场回归的最重要表现,是口碑逐渐成为影片行走市场的法宝,《红海行动》《我不是药神》《无名之辈》等影片在上映之初营销声势并不大,但都凭借良好的口碑成为市场上的佼佼者。本报记者综合猫眼、淘票票、豆瓣三平台的评分,三平台平均分位居前十的影片,依次为《我不是药神》《红海行动》《无名之辈》《无双》《找到你》《大三儿》《美食大冒险之英雄烩》《生活》《狗十三》《西虹市首富》,除了两部纪录片《大三儿》《生活》和动画片《美食大冒险之英雄烩》,其余7部口碑靠前的影片,票房均位居年度票房榜前列。
2018年的电影市场,也是新生代导演把大导演拍在沙滩上的一年,张艺谋、姜文、徐克实力犹在,他们的作品比如《影》《》《狄仁杰之四大天王》整体质量不错,但都没有成为爆品,相对新人来说,他们冲劲不足。反倒是新导演的作品令人耳目一新,比如文牧野的《我不是药神》和黄渤的《一出好戏》,包括对观众来说名字稍显陌生的饶晓志执导的《无名之辈》。
猫眼研究院的数据显示,在2018年票房前20的国产影片中,新生代导演作品的贡献超过了40％。其中,1978年出生的陈思诚执导的《探案2》票房34亿,位居年度票房第二位。《我不是药神》取得31亿票房,位居年度票房第三,其导演文牧野是一位85后。《超时空同居》导演苏伦34岁,《无名之辈》导演饶晓志是位80后,《无问西东》导演芳与陈思诚同龄,《西虹市首富》导演闫非、彭大魔更年轻。2018年两部票房大卖的导演作作品《一出好戏》《后来的我们》,其黄渤和刘若英都是70后。
当然,上述数据还没有算上年度票房第一的《红海行动》,其导演林超贤不是新导演,但出生在1965年,是一名60后导演,与之前张艺谋、陈凯歌等代表的50后导演相比仍属“新生代”。60后的林超贤执导的《红海行动》,70后的陈思诚执导的《探案2》,85后的文牧野执导的《我不是药神》,位居2018年年度票房前三,标志60后、70后、80后新生代导演已经成为市场主力。而在年度票房前十的国产大片中,没有一位50后导演的作品。
继2017年《战狼2》引发的现实题材大热之后,现实主义题材国产大片进一步成为市场主力,一大批引发观众共鸣的国产大片,取得口碑和票房双赢。2018票房第一和第三的《红海行动》《我不是药神》,是这类作品的代表。《红海行动》在同档期影片中营销并不突出,《我不是药神》主创对影片成为爆款并无任何心理准备,《无名之辈》以投资划分,算是中小成本作品,但贴近现实、引发共鸣的现实主义表达,让这些影片成为2018年的大热作品。
相反,一批主打情怀牌的作品,因为口碑的崩塌,在市场上的火爆甚至无法延续24小时。这其中最明显的例子就是被称为超级烂片的《爱情公寓》。有剧版IP加身的电影版《爱情公寓》主打情怀牌,曾被预测票房能达20亿,影片选择在当周周五下午上映,就是唯恐口碑发酵影响票房,但“挂羊头卖狗肉”的影片内容,还是让影片口碑迅速崩塌,影片第二天票房断崖式下降,只是在消耗预售票房。《爱情公寓》最终只取得5.5亿的票房,堪称是2018年主打“情怀牌”的烂片的典型例子。
另外,梁朝伟《欧洲攻略》也是投资巨大、明星众多的IP电影,但“情怀牌”失灵让影片最终只收获了1.5亿的票房。众多开心麻花参演的《李茶的姑妈》,也未能延续这一IP的热度。
2018年最后一天,被称为“天才导演”的毕赣执导的《地球最后的夜晚》上映,虽然影片以“跨年之吻”的营销让预售票房过亿,但含混的剧情以及对普通观众极不友好的晦涩表达,让影片的口碑在上映半天内即崩塌,再次上演“烂片不过24小时”的戏码。
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