国产粉丝电影拐点 郭敬明新片《爵迹》遭遇“滑铁卢

　　■本报记者于娜北京报道

　　作为国内首部全真人CG魔幻影片，今年国庆档上映的郭敬明新片《爵迹》，遭遇了口碑票房双双失利，至今社交网络平台上的质疑和吐槽不断。截至发稿前，累计票房仅约3.6亿多，惨淡的票房让投资方冀望重现《小时代》系列奇迹几乎没有可能。《爵迹》沿袭了郭敬明电影以往成功的商业模式，但口碑和粉丝的透支，加上国内电影票房滑坡的大环境，让郭敬明式的粉丝电影遭遇滑铁卢，也给国产电影一味靠IP、靠明星、靠粉丝，忽视口碑质量和原创的商业运营模式敲响了警钟。

　　吐槽追捧两极分化

　　颜值、粉丝加话题，一直是郭敬明电影最有力的票房保障，但《爵迹》此番却遭遇滑铁卢。《爵迹》的制作成本近2亿元，按照票房分账，票房需要在5亿到6亿元才能保证不亏本，但照目前票房状况来看亏损几成定局。此外，从特效、剧情到炒作，对《爵迹》的各种烂片吐槽声音，在社交网络平台上此起彼伏。

　　据介绍，《爵迹》人物特效制作起来非常麻烦且烧钱。比如范冰冰的头发是最贵的特效制作部分，头上大概有9000多根引导曲线，整个有超过四十万根毛发。因此一开始为了省钱都是盘头，后来她成为王爵后才开始披头。

　　但如此高成本好莱坞大制作的全程特效，却被网友吐槽为像“网游”、“脸盲”、“动画片”，质疑导演请那么多人气演员到底有什么用，很难看出来谁是谁；电影里的怪兽、浩大的打斗场面，被吐槽像小时候看过的特熟悉的哪部动画片等等。

　　有影迷戏称这是郭敬明被好莱坞的CG团队坑了，还是国产3D动画要崛起了，甚至有网友恶搞，将《爵迹》截图PS成网游界面，并称之后应该跟进一款网游并带动周边持续吸金。

　　除影片特效和演员面部僵化被吐槽外，《爵迹》演绎的北欧神话故事也让一些网友觉得一头雾水，逻辑不协调，粗糙和混沌。即便是看过小说原著的人也表示，他们在观影时，仍然要靠不断回忆和联想原著，即便如此，他们有些地方还有点懵。

　　对于接踵而至的差评，郭敬明回应，“任何电影都一定有人喜欢有人不喜欢。”至于票房上的失利，他表示《爵迹》就不是冲着赚钱去的，要不然就拍“小时代5”了，赚钱又快又简单。对于中国电影产业来说，《爵迹》的意义不是票房，而是中国电影终于有这个类型片了。

　　有电影圈业内人士表示，客观地说，作为第一个勇于吃螃蟹的人，郭敬明愿意花大价钱尝试全真人CG电影，开拓精神也算难得。不过，这是国产电影又打开了一扇门，还只是又凿开了一个洞呢？

　　口碑粉丝透支危机

　　从一边倒的票房和粉丝，到褒贬不一、吐槽不断，郭敬明新片失利的背后是粉丝电影遭遇到了最大危机。在今年国内电影票房出现滑坡的大背景下，对郭敬明式的国产商业电影、粉丝电影将是一个转折点，粉丝数量不再对等于票房多少。一位电影市场分析人士表示，网罗众多明星，拥有无数粉丝拥趸，便可坐等票房滚滚而来的粉丝电影时代将一去不复返。

　　曾经是畅销作家的郭敬明，凭借《小时代》系列的吸金能力成为商业上颇为成功的新晋导演。作为郭敬明商业电影的成功范例，《小时代》系列电影即使也曾被质疑“烂片”，有着各种负面评价，却在一路骂声中也能获得近20亿元高票房，达到了粉丝电影票房的巅峰，郭敬明俨然是颜值、粉丝加话题的国产粉丝电影商业模式的导师级人物。

　　除了从受众定位、制作团队到排片率、话题营销，都使票房得到了有力保障，郭敬明深谙有庞大的粉丝基础意味着什么，这就是他的杀手锏。另外，大腕明星还有一个共同点，都有强大的粉丝团，粉丝自发对偶像电影的消费与推广，对电影的传播和营销起到了至关重要的推手作用。粉丝也许可以给票房保底，但是口碑质量才能决定票房的增长空间，电影市场不可能永远靠烂片撑票房，观众的欣赏水平也不可能永远止步不前。

　　影评人波波认为，即便郭敬明对《爵迹》多了一种情怀和梦想在里面，不走《小时代》成功赚钱路线，是为了实现更高的追求，不过也不能忽视一点，把电影拍好是开拓创新的基础，还没有打造出好口碑的品牌就去尝试一条新路，无疑是走钢丝。况且郭敬明虽然勇气可嘉，可是他高估了自己能力范围，对粉丝影响力的估计也不切实际。

　　他认为，郭敬明的电影品牌虽然在商业上风光无限，但是口碑却差，这是一个可以致命的硬伤，他的粉丝群在不断透支下，在国内电影市场由高热转冷静时，差口碑的代价就会逐渐显现。

　　转型空间在哪里

　　《爵迹》失利既向国产电影市场一味靠IP、靠明星、靠粉丝的商业模式敲响了警钟，也给那些只看票房不看口碑，以为用钱就能砸出市场的投资方泼了冷水。业内人士表示，今年全国的电影票房由全线飙升转向了大的滑坡，进入下半年以来，多个月份同比都是下滑，不过市场的调整对于高烧的电影产业未必是一件坏事。

　　据市场调查，目前中国电影的核心消费人群是15岁到24岁的群体，且以三四线城市的青年为主。网友“来自三四线的小丁丁”说，之所以走进影院看烂片，只是想要一种身心上的快感、一种精神上的满足，根本就没在意电影拍得好不好。

　　主旋律电影《湄公河行动》在烂片堆中杀出重围，以10亿票房夺得国庆档冠军，引发了业内人士的热议。这部改编自真实案件“10·5中国船员金三角遇害事件”的电影，既没有IP加持，也没有超高制作成本、超强明星阵容、超给力营销，不走成功商业路线的《湄公河行动》刚开始上映票房并不好，靠良好口碑一步步实现了票房逆袭。

　　《湄公河行动》的异军突起令人反思。在当今中国的电影市场里，“当红明星+畅销小说IP”是最具商业效益的模式，各大影视公司掘地三尺抢购好影视IP，《盗墓笔记》、《鬼吹灯之寻龙诀》、《致我们终将逝去的青春》等IP电影都曾拿到高票房。但是今年国庆档电影市场已经出现IP电影吸金乏力的现象，《爵迹》、《王牌逗王牌》等难以轻松让观众买单。

　　有分析认为，电影市场调整是不把电影当回事，不认真做电影的代价。互联网销售有票补和电影票房高速增长，助长了一些从业者的浮躁和自大，嘴上说题材要符合观众需求，实际上符合的是商业需求，依靠IP赚钱短平快，懒于投入创作研发，愚弄观众的结果是作茧自缚。符合受众群体的观影需求，探讨他们关心的社会现实问题，用电影的力量产生共鸣，没有人会拒绝这样的影片。

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