臻鼎投资-未来中国将成为最大电影投资市场

　　2002年，我国电影制片、发行体制，并实施院线制，令电影市场触底反弹，。此后，我国电影市场规模不断扩大。

　　2003年以来，我国电影票房保持每年20%以上的增速，从9.02亿元增长至2014年的296.39亿元，增大约30倍。2015年1-9月，我国票房达到330.09亿元，比同年增长50.93%，且年内已有两部影片票房超过24亿元，7部超11亿元。

　　我国电影票房中，国产片和进口片的比例基本保持稳定，2014年国产片票房占比55%，2015年1-9月国产片占比59.85%。我国进口片主要为美国好莱坞，其他国家和类型的影片在我国电影市场竞争力较弱。

　　伴随我国电影市场的增长，影片产量也一增长，并与2012年达到顶峰，当年产出745部影片，此后回落，2014年产出618部，但众多影片未能上映，影片总体数量过剩，大量投资难以回收。不过，电影市场容量的扩大也提高了国产影片上映率，2014年已超过62%。

　　我国影片收入存在票房依赖，来自于版权、衍生品、海外销售等方面的收入较小，2014年，票房收入占电影产业总规模的比例超过80%，这一点较美国成熟市场差距较大，在好莱坞，影片存在多种收入渠道，票房通常占总收入的比例为30%-40%。

　　2015年电影产业规模达到1000亿元，其中消费占比63%；随着国产电影数量及质量的不断提升，未来电影市场的增长点将逐步有影院、屏幕的投资转向电影本身票房和相关的广告和版权，预计2016 年产业规模达到1400亿，电影消费贡献度 同比增长四个百分点，主要驱动因素是居民的消费升级以及观影习惯的逐步养成。2015年中国电影出口比重仅站3%，有较大的提升空间。

　　2015年相比2014年，1亿票房以上的国产片相对于进口片最具相对数据优势的票房区间从1-2亿上升至2-4亿，2015年2-4亿票房区内共20部影片，平均票房为28356.94万元，按照制片方35%的分账比例计算，对于投资人来说，投资成本在9925万元以下可以盈利。

　　2017年内地票房继续向三四五线城市下沉。一线%，三四五线城市票房占比同时提升，合计占比达到了40%，相比2016年提升3%。随着三四五线城市成为活跃票仓，小镇青年消费水平的不断提升，电影市场将迎来更多增量机会，同时观影人群结构也将进一步优化。

　　臻鼎认为，随着未来渠道和人口红利逐渐减弱，观众审美不断提高，未来票房增长将更依靠优质内容拉动，国产片唯有提高自身质量，方能对抗进口冲击，提升票房竞争力。而对标欧美，日渐成熟的内容IP化运作，正促使电影与泛娱乐其它业态的勾连更加紧密，内容变现模式未来将更为多元化。鉴于目前国产片收入模式仍以国内票房为主，如何提升海外发行、网络发行等其它窗口的收入，将是未来电影市场的创收突破口。

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