“暑期国产月”这双看不见的大手到底怎么帮助了国产电影?这次我们简单简单总结下近五年被“”下的国产片票房,谁成了最后赢家?
2013年上半年国产电影票房一高歌猛进,《西游降魔篇》、《致青春》、《遇上西雅图》分别取得了12.4亿、7.1亿和5.2亿的票房佳绩,整体有望在月中和进口一争高下。
显而易见的是,2013年的国产月告别了“一刀切“式的做法,不仅提前两个月公布了进口电影的档期,使国产片有了充足的预热与排片时间。同时《速度与6》7月26日上映,《环太平洋》7月31日上映赶上暑期档福利,算得上是历年来存在感最弱的月了。
最终这场票房之争以两败俱伤告终,2013年下半年国内电影市场整体呈疲软态势,三部月上映的好莱坞只有《环太平洋》一部拿到了6.9亿的票房,位列年度票房第四。《速度与6》4.14亿,《钢铁之躯》3.98亿并不算井喷。
月国产电影表现不理想,只有6月27日上映的《小时代》和8月8日上映的《小时代2》拿到了4.8亿和2.9亿的票房,尤其是《小时代》单日便拿下了7300万票房打破国内2D电影票房纪录,49.56%的排片比更是前无古人。不少影迷至今还能回想起整个暑假被小时代支配的恐惧。
6月27日上映的《变形金刚4》正好赶上了2014年月的开端,作为刺激电影消费的超级IP成为了所有被对象的头号劲敌,只不过影片只上映一个月,即使下映前单日票房仍有2000多万,但密钥未被允许延期,最终票房未过20亿。
其他好莱坞同行们就没那么幸运了。《猩球崛起2》,《银河护卫队》,《敢死队3》,《忍者神龟》,《超体》等进口统统推迟到8月底后上映,取而代之的依旧是轻量级好莱坞电影,如《美国》,《无处可逃》等。
月杀出重围的国产电影分别是《分手大师》(6.6亿)和《后会无期》(6.2亿)。前者是明星+浪漫喜剧套,但敢于和《变形金刚4》同时上映,几乎是五年来暑期档最“勇敢”的国产片了,6.6亿票房在国产喜剧片中算是出类拔萃者。韩寒的《后会无期》虽然故事比较文艺小清新,但票房高依旧和他本人的人气关联较大。
《小时代3》这种粉丝+IP的吸金电影在2014年的暑期票房还在上涨,这类电影一段时间成为国产青春题材电影的标配,今年的《三生三世十里桃花》也还是这样的套,只不过这类影片口碑逐年下滑,成熟观众几乎已抛弃该类型。
2015年,是国产电影创造奇迹的一年,440亿总票房赶英超美,各项国内票房纪录被频频打破—7月月度票房达到破纪录的55.06亿;
7月18日,单日票房4.25亿达成;7月13—19日,单周票房最高纪录17.8亿达成;9月9日,《西游记之大圣归来》以9.56亿的票房成为国内最卖座动画片;
在保驾护航下,国产电影占比达到了95%;《捉妖记》“”院线两月之久,票房最终定格在24.39亿,以1288万的优势超越《速度与7》,问鼎2015年年度票房冠军,更是以第一部票房破20亿的国产电影成为国内历史上最卖座电影。
《煎饼侠》(11.6亿),《捉妖记》,《大圣归来》三足鼎立制霸暑期档,暑期档四个月156亿元的票房战绩,几乎是全年440亿元票房总成绩的1/3,国产月在这一年效果相当不错。
不过,由于国产巨制纷纷选在7月发力, 2015年的月票房后劲不足,到了8月份上6亿的国产新片并未出现。
或许是国产月让观众憋得太久了,再加上情怀爆发,本土口碑不佳的《终结者:创世纪》竟然在国内零点场狂揽1310万,最票房定格在7.2亿元,击败《滚蛋吧!肿瘤君》,《新娘大作战》等国产类型电影,但放到年度票房只是第14名。
可以说,国产电影在2015年和好莱坞的较量中战了个势均力敌,贺岁档,秋季档10亿票房捷报连连,是国产电影史上扬眉吐气的一年。
从2009年开始,国产电影票房连续5年以超过30%的幅度高速增长。2016开年巨制《美人鱼》,《三大白骨精》和《澳门风云3》分别拿下33.9亿,12.01亿和11.1亿,照这个速度下去,2016年怎么的也不得600亿小目标。
然而,接下来的国内影市却迎来了半年不开张的低迷萎顿,长达六个月难产10亿急需一次触底反弹,尤其7月影市甚至出现了5年以来首次下跌,跌幅较去年相比约18%。
8月5日上映的《盗墓笔记》竟成为了”救市主“,有鲜肉有粉丝有流量有IP自带头条,再加上月的扶持,影片最终以10.04亿将国产电影再次带入了10亿俱乐部。然而,之后的秋季档却是一反常态,只有一部《湄公河行动》冲破10亿大关。
虽说2016年年度票房定格在457.12亿,但3.73%的增幅意味着“中国电影爆发增长“的历史已技术,30%增幅的”“姿态无法一直持续。
事实上2016年暑期档力度也相对较弱,《忍者神龟2:破影而出》7月2日,《泰山归来》7月19日,《爱宠大机密》8月2日,《冰川时代:星际碰撞》8月23日,四部好莱坞电影都在月抢滩登陆,另外还有《红色警戒999》和《海洋之歌》这两部买断片。但这6部电影卖相相当一般,年终票房排名时直接被刷到25名之后,市场不景气,外来的也不一定会。
今年年初,有外媒报道2017年将有更多好莱坞进入中国市场(2016年配额已悄然突破了34部)由于2017年上半年国产片份额下跌到4成,让今年“暑期档国产月”并未消失,力度相对2016年更是变强。
从档期不难看出,比较具有的几部《猩球崛起3》,《蜘蛛侠:返校季》,《敦刻尔克》被推迟推迟到9月上映。《极盗车神》和科幻《星际特工:千星之城》被安排在暑期即将结束时上映。
值得一提的是,6月底上映的《变形金刚5》是月开始前最后一部好莱坞,这情形和2014年非常相似,只有动画片《神偷奶爸3》赶在7月初上映,靠着强大的IP号召力和合家欢定位破了10亿。
总的来说,2017年暑期档给予了国产电影极大的创收空间。即便如此,被赋予厚望的《悟空传》如今只有6.9亿票房,而口碑不佳的《三生三世十里桃花》仅仅靠着粉丝养活也走不长远,《建军大业》“众星成城”但目前只拿到3.5亿票房,《绣春刀2》口碑还可以,但由于临时提档一个月,2.6亿票房还是低于业界预期。
时间到了7月下旬,种子选手落马,市场萎靡不振,7月21日时月票房相对2016年落后18亿元,相对2015年落后27亿,就在市场一片悲观情绪时,7月28日一部动作电影一骑绝尘,成为了第一部春节档后破10亿的国产电影,这就是今年暑期甚至可能是年度爆款、票房神线》和《捉妖记》3部票房20亿+的超级,顺利登顶2017年内地电影市场票房冠军。
如今《战狼2》已经取代《美人鱼》33亿的票房霸主地位成为国产票房史第一, 40亿甚至更高的票房指日可待。而《战狼2》之所以能够制造载入影史的现象级票房地震,除了影片类型精准、质量不错外,也和中国观众日趋的观影需求有一点关系。
鲜肉流量明星,IP,浪漫喜剧扎堆,国产商业电影靠着这“三板斧”坐吃山空,创意日渐枯竭,IP信誉透支。而大格局,大场面的《战狼2》无疑让国产电影难得在精气神上如此硬气,“同行的陪衬”加上社会情绪等天时地利人和的条件,造就了《战狼2》的票房。
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